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重磅︱櫻姿娜鉑金蠶絲褲銷量突破500萬件 全國遙遙領先

字號+ 編輯:靈犀 來源:內衣視界 2019-01-20 瀏覽量:次 我要評論

2019年剛開頭,年度黑馬已先來。 有人說,2018年是內衣行業回春的一年,也是恰逢改革開放四十周年紀念的重要節點,一大波內衣品牌煥發其激情活力,相繼組團報到市場,一時之間,

2019年剛開頭,年度黑馬已先來。

有人說,2018年是12月30日天天飞车刷钻行業“回春”的一年,也是恰逢改革開放四十周年紀念的重要節點,一大波12月30日天天飞车刷钻品牌煥發其激情活力,相繼組團報到市場,一時之間,線上、線下市場大比拼滋生了許多新的變化與意外。流量池營銷年度大戲“雙11”,“雙12”就在不久前剛剛落下帷幕,其中最讓人意料之中又出乎意料之外的莫過于雙11當天驚人的戰報,據官方給出的資料統計來看,雙11當天,天貓的最終銷售額是2135億元,輕松完勝去年捷報。

相比于線上市場的輝煌戰績,線下實體市場顯得慢條斯理,不溫不火,不禁讓人懷疑,實體經濟是真的回春了嗎?憧憬,懷疑,肯定,又自我否定,尤其是在看到線上市場驚人的戰報,想必也有很多人在心底略存懷疑。更遑論是在內衣這極為傳統的行當里,它是否有我們所期待的回暖的一天?

但縱觀2018年內衣市場,我們不難看出其正在恢復其活力,以“高品質+極致低價”為獨特切入點的“櫻姿娜鉑金蠶絲內褲”,在這稍顯頹勢的下半年為實體市場的回春正名!自櫻姿娜鉑金蠶絲內褲推世以來,該品牌在市場上的話題熱度一度居高不下,據專業數據統計,櫻姿娜鉑金蠶絲內褲銷售再創新高,短短數月內褲單款銷量突破500萬件,全國銷量遙遙領先。

 

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爆品當道,行業的生態法則
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一款產品的火紅,其爆品的特質是一個不變的定律。在這產品過剩,同質化習以為常的當下,無論是顏值當道的爆款時代,還是品質與內涵兼備的品牌時代,搶占消費者心智空間,贏得市場關注早已不是新鮮事情,而最為市場喜聞樂見的,莫過于品牌的價值感的塑造。小米手機作為后來者,何以一騎絕塵,發展凌駕于眾多國產品牌手機之上,君不見當年與索尼手機,三星手機平分秋色的諾基亞手機,今安在否?

市場千變萬化,唯一不變的就是以產品核心。而做實業的,做企業的,產品本身就是你的核心武器。小米何以成功?雷軍曾言道,溫水你哪怕煮到99°,也沒啥用,要做就要做到極致。產品好,服務好,價格公道,極致精準地鎖定市場剛需的三大因素便是成就了小米的現在的關鍵。而櫻姿娜鉑金蠶絲內褲短短數月單款銷量破500萬件奇跡的背后,同樣是對市場的嚴密精確的調查與洞悉。

如今市場,不缺好的渠道,只要你給得出預算,舍得投入,好的人才,好的外包公司,傳媒渠道可以幫忙搞定。而絕大多數企業有資歷,有產品,有人才,有團隊,也都在默默努力,更不缺實力,缺的是極致的好產品。

說到吳京,便想到戰狼;說起小米,便想到超高性價比;說起火鍋,便想起海底撈,說起家電,便想起美的,格力;說起國外大牌內衣,便想到維密;凡此種種,儼然爆品營銷已經進入一個白熱化的發展進程。

 

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品質與內容齊飛,完善自我流量池建設
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正值傳統制造行業洗牌并即將告別野蠻生長陣痛的重要節點,我們看到了熱錢的退散,看到了泡沫的破滅,也看到了有的企業不斷地逆勢而上,堅守內容陣地。那么在產品與渠道逐漸自我建設完善之后,傳統12月30日天天飞车刷钻該如何通過現有流量內殼找到并俘獲消費者的芳心,成為市場的贏家?

如同內褲,在品質上,很難說有哪個品牌有絕對的顛覆性創新突破,碾壓同類競品。那么在上升空間稀薄節點,你要怎么做才能讓自己的產品讓更多的消費者看見,成功走紅?而櫻姿娜的打法是:高品質+極致低價。

自爆品出道以來,便一直受到行業流量圈層的密切關注。櫻姿娜凝聚了近20年的市場積累與沉淀,精益求精的匠心匠力,立足以產品為核心的爆品法則,憑借著高品質+極致低價的化學效應,在2018年爆款頻出的情況下,櫻姿娜硬是靠著鉑金蠶絲內褲這單一作品角逐市場,以小博大地在今年內衣市場的博弈中脫穎而出,成功出道!深受消費者喜愛,其復購率與轉介紹極高,足可見產品+服務+體驗這個爆品核心公式對于出圈走紅的殺傷力。

而櫻姿娜爆品鉑金蠶絲褲商家的背后代表著極致的工作態度,代表著專注專業的產品精神,更是一種信仰!“讓好內衣,并不貴”便是櫻姿娜的發展使命!重視提供給用戶的每一件商品,追求為用戶創造價值。

 

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沖破思維圈層,流量升級如何打造
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在浮躁之風盛行,流水線作業隨處可當的當下,流量與爆品始終是行業各圈層關注的超高話題,櫻姿娜銳意求變,在研發上更是注重市場的反饋與精品內容的優化,突破思維圈層,以數十年的積蘊,數年的時間打磨出鉑金蠶絲內褲這樣一部流量+內涵兼備的誠意作品,將高品質與極致低價這兩個火熱市場話題組成吸粉利器,以黑馬之姿的崛起方式賦予傳統的內衣行業新希望:既有品質內核,又有顏值出眾,極致低價的甜蜜糖衣,或許才是突破圈層,獲得市場口碑的爆品正確打開方式。

平心而論,在當下的內褲行業,品質與口碑并存的企業不在少數,如何去同質化,如何狙擊消費者消費習慣,消費心理,消費需求,作為定位差異化十分明顯的口碑作品——櫻姿娜鉑金蠶絲內褲表示,“它”并不是一款徒有爆品“流量光環”和外表的時尚單品,而是一款一切以用戶為中心,將產品做到極致舒適,品質上連一根線也選用最高等級,內涵與顏值完美結合的誠意之作。

為了將超高性價比這一核心利益更好詮釋化,櫻姿娜在產品研發的源頭便煞費苦心地做了調整,借用“小米模式”的成功方法論,從研發、采購、生產等每一個環節進行成本控制,同時在原材料選擇上,也是選擇狙擊消費者的心坎,選用與社會主旋律消費理念相吻合的蠶絲這健康元素,強化極致低價的信息形象,達成品質與極致低價的深度結合。

除此之外,櫻姿娜更是為產品匹配了相應的渠道與資源,從視頻素材、平面宣傳,活動安排,專屬精裝、流量媒體等媒介入手,將櫻姿娜鉑金蠶絲內褲的“高品質+極致低價”神格物設定格強化,并通過行業媒體、線上病毒式擴散,線下實體營銷代言人的親自示范等方式,一度席卷行業,成為年度熱詞。

 

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不斷進化,長線跑馬
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面對這諸多優秀同行作品的同場角逐競爭,櫻姿娜鉑金蠶絲內褲以其締造的現象級銷量奇跡強勢突圍,獲得行業同仁高度矚目。在爆款、爆品紛至沓來的當下,流量與話題兼具,而最為它贏得話題與聲量的,還是不同于一般爆款的不寫實內核,它的出現標志著:高品質產品不再高高在上,而是要走向擁抱大眾審美心理。

口碑營銷如同千里馬,發力慢,就要做好跑長賽道的準備?;チ氖貝?,已經讓口碑營銷展示出自己強大的潛力與實力。

傳統實體市場還有可突破和發展的空間嗎?答案是肯定的!櫻姿娜鉑金蠶絲內褲的成功出圈,也正是驗明了這一點。越早對自身進行思變求生的, 越是能夠在浪潮巨變中成為領跑的浪潮兒。

萬變的市場,不變的是對品質追求,對內容的堅守。大量事實證明,只要拿的出足夠的誠心與耐心,質量過硬的誠意之作,實現彎道超車不是沒有可能。期待市場上有更多如櫻姿娜鉑金蠶絲褲一樣兼具顏值、品質、內涵、流量的長線作品出現。2019,勢必會迎來一輪新的行業挑戰,起跑無障礙,櫻姿娜鉑金蠶絲內褲究竟會走向何種高度,讓我們拭目以待!

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